Étape 2 : La Machine
Corriger ce que le Diagnostic a révélé.
Regroupe la publicité et le scaling, le social media management, les landing pages, la création de site internet, et l'email marketing et le CRM.
Cinq briques, et pourquoi chacune compte.
Pilotées depuis 2014
Les 5 briques de la Machine
Publicité & Scaling
Meta · Google · TikTok · LinkedIn · Pinterest
L'acquisition amène le trafic, mais un mauvais réglage de plateforme gaspille le budget avant même que la donnée ait pu vous apprendre quoi que ce soit. Chaque plateforme a ses propres règles : nous les pilotons séparément, pas avec un scaling générique appliqué partout pareil. C'est la première brique, celle qui finance toutes les autres.
- Pilotage séparé par plateforme, pas un scaling générique
- Tracking CAPI server-side pour récupérer le signal perdu
- Optimisation continue sur des données vérifiées en amont
Social Media Management
Contenu · Community Management
La présence organique construit la confiance qui précède l'achat, surtout sur les cycles de vente longs. Sans elle, la publicité paie pour un premier contact que rien ne confirme ensuite : le prospect clique, doute, et ne revient pas.
- Ligne éditoriale construite sur votre ICP
- Contenu orienté conversion, pas vanity metrics
- Tracking de l'impact organique sur le tunnel d'achat
Landing Pages
Design CRO · Code sur-mesure
Une campagne bien ciblée qui arrive sur une page mal construite perd une partie de sa valeur avant même la conversion. La landing page est le dernier maillon avant la décision d'achat : elle doit être pensée pour convaincre, pas pour décorer.
- Pages spécifiques par campagne et par segment
- Arguments qui répondent aux objections réelles
- Tracking de conversion propre intégré dès la conception
Création de site internet
E-commerce · Vitrine premium
Le site est la fondation sur laquelle tout le reste s'appuie : tracking, conversion, CRM. Un site mal structuré casse la mesure avant même que la Machine ne démarre, ce qui rend toutes les autres briques moins fiables.
- UX pensée par parcours client
- Performance technique (Core Web Vitals)
- Tracking intégré dès la conception, pas en option
Email Marketing & CRM
HubSpot · Klaviyo · ActiveCampaign
La majorité de vos visiteurs n'achètent pas au premier contact. Le CRM et l'email captent cette majorité et la font avancer dans le temps, sans dépenser un euro d'acquisition supplémentaire pour les récupérer.
- Séquences Welcome, Panier Abandonné, Re-engagement
- Segmentation par comportement, pas par démographie
- Mesure sur la valeur vie client, pas le taux d'ouverture
Aucune campagne ne démarre sans donnée vérifiée en amont.
C'est l'étape qui suit toujours le Diagnostic, jamais celle qui le remplace.
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